Την αντίδραση της Εθνικής Συνομοσπονδίας Ελληνικού Εμπορίου (ΕΣΕΕ) προκάλεσε η συζήτηση για πρόωρη έναρξη των εκπτώσεων, συζήτηση όμως η οποία άνοιξε εκ των πραγμάτων, καθώς πολλά είναι τα εμπορικά καταστήματα που από το περασμένο Σάββατο προβαίνουν σε μειώσεις τιμών σε μια προσπάθεια να προσελκύσουν το καταναλωτικό κοινό και να το διατηρήσουν ως πελατεία και κατά τη διάρκεια των επίσημων εκπτώσεων.
Η ΕΣΕΕ απέστειλε επιστολή στον υφυπουργό Ανάπτυξης κ. Γιώργο Βλάχο τονίζοντας ότι «η ημερομηνία έναρξης των εκπτώσεων δεν είναι δυνατόν να αλλάζει σε κάθε περίοδο διενέργειάς τους και ανάλογα με τις επιθυμίες κάποιου ή κάποιων οι οποίοι προσπαθούν να χρησιμοποιούν το θεσμό προς ίδιον και μόνον όφελος», αφήνοντας έτσι αιχμές κυρίως για τις μεγάλες αλυσίδες λιανικών πωλήσεων.

Σύμφωνα με την ΕΣΕΕ, η αλλαγή της ημερομηνίας έναρξης δημιουργεί σύγχυση στο καταναλωτικό κοινό και επιτρέπει σε κάποιους επιτήδειους την παραπλάνησή του. Aλλωστε, όπως επισημαίνει η ΕΣΕΕ στην επιστολή της προς τον αρμόδιο υφυπουργό, φέτος, οι εργάσιμες ημέρες τής προ των εκπτώσεων περιόδου είναι ελάχιστες και σε καμιά περίπτωση δεν μπορούν να αντισταθμίσουν την απαξίωση ενός νόμου και μάλιστα πρόσφατου.